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Muchas veces, propuestas de diseño para proyectos concretos no salen a la luz y quedan «huérfanas» en carpetas de escritorio y discos duros de muchas agencias. Bien porque se necesitan ajustar ciertas cuestiones de comunicación que cambian la propuesta por completo, o bien porque en un primer contacto no se llegó a entender la necesidad y expectativa del cliente.
HadviSe es una de ellas. Ofrece servicios profesionales de asesoramiento, consultoría, auditoría en materia de Prevención de Riesgos Laborales para diferentes sectores de actividad, tales como promotores, constructores, servicios de ingeniería, empresas especializadas en PRL, etc. Os contamos por qué esta propuesta se ha quedado en el cajón de los «casi» exponiendo su caso:
HADVISE necesitaba una nueva imagen de marca. No pedía un branding que tuviese como propósito la diferenciación de su competencia, si no una marca que poder usar en sus comunicaciones con sus clientes, una «huella» reconocible en documentación y redes.
El rango de edad de su público objetivo (y su público objetivo) son empresas y profesionales senior principalmente. Es decir, empresas ya consolidadas en sus mercados, así como también un rango de clientes más junior o empresas más pequeñas o jóvenes (con poco tiempo de creación) e incluso autónomos.
Su actividad se percibe como algo técnico, serio, sensato y responsable, por lo que su comunicación debería reproducir todas estas sensaciones con el fin de comunicar su actividad de la manera más fiel posible y facilitar su lectura y percepción a los clientes y posibles clientes.
Nuestro cometido como diseñadores siempre es (y será) la diferenciación, la comunicación de un proyecto y crear la mejor traducción de todo ello en una imagen de marca. Escogemos la tipografía Neue Machina por ser una fuente meticulosamente elaborada, que cuenta con características de tipo monoespaciado/geométrico, así como trampas de tinta aparentes y profundas en sus pesos más pesados.
Su peso visual y sus líneas rectas y geométricas ayudan a transmitir la parte más rigurosa de la identidad visual de HadviSe. Inspirada en la estética de la robótica y las máquinas, es una fuente adecuada para el futuro. Ha sido diseñada para que ser versátil, mimetizar el diseño en sus pesos más ligeros o para darles mucha personalidad a los más pesados.
La elección de esta tipografía Sans Serif, entre otras cosas, nace de la necesidad de alejarnos de las tipografías más usadas para este tipo de actividades, como las Serif que podemos ver siempre en bufetes de abogados, firmas de agencias de seguros, etc.
Después de realizar un estudio de mercado, a nivel comunicativo nos preocupó que la marca no reflejase el factor «humano» de la empresa. El lenguaje técnico, la normativa, el significado de la prevención de riesgos… todos esos conceptos nos alejan de la cercanía que estas empresas deben transmitir, ya que efectivamente son temas a tratar con rigor, pero lo más importante es que el mensaje y trabajo de HADVISE cale en las PERSONAS a las que presta asesoramiento y consultoría. Su tagline HEALTH&SAFETY CONSULTING hace referencia, literalmente, a la salud y seguridad de las personas.
Con esta idea y reflexionando en cómo podíamos representar el toque humano en HADVISE, trabajamos en la idea de la escritura a mano. Las tipografías son más que símbolos que representan letras: su construcción, trazo y apariencia nos dicen mucho. Si escribiésemos la palabra HADVISE con un bolígrafo, se vería muy distinta a como se ve con la tipografía Neue Machina. Creamos una A basándonos en la escritura manual para representar su lado más humano.
Con el fin de simplificar el logotipo y expandir los elementos gráficos y comunicativos de la marca HadviSe, hemos creado un elemento diferenciador en el logotipo. Este elemento es una flecha que asciende desde una base, hacia arriba y adelante. Este icono representa la acción de HadviSe al colaborar con sus clientes, a la que acompaña desde el punto en el que empiezan hacia una mejora siempre hacia delante.
¿Qué color?
De entre todos los competidores y similares, hemos escogido el azul por ser el color que mejor representa todos los valores anteriormente mencionados. Pero… ¿qué azul? Es el color más utilizado para este tipo de actividades (por ser considerado la mejor opción), pero entra en conflicto con nuestro objetivo de diferenciación.
Hemos escogido un azul que no suele observarse en este tipo de actividades, un azul eléctrico y vivo que también transmite energía y fuerza. Lo combinamos con un blanco roto y un gris/negro oscuro y conformamos la paleta de color de Hadvise.
Con todo esto, comenzamos a crear la propuesta basándonos en todo lo anterior.
Como hemos dicho, nuestro cometido como comunicadores siempre es la diferenciación. Es normal (y necesario) que durante la construcción de un nuevo branding, aprendamos sobre el ámbito profesional de la empresa que estamos ayudando a representar.
Así, gracias a la comunicación y aportación del cliente, es como conseguimos lograr un branding más acertado. Aunque por lo general los diseñadores somos almas «curiosas» y podemos decir que cada día aprendemos algo nuevo, siempre necesitaremos de la aportación y el know how de quien tiene años de experiencia en el sector de la empresa para quien creamos la imagen de marca.
Casi nunca se acierta la primera, lo cual creemos es un acierto: para crear una identidad corporativa eficaz y de alta calidad y valor necesitamos nutrirnos mutuamente. Somos traductores de la empresa con la que trabajamos, y cuanto más nos relacionemos con ella, mejores traductores seremos.
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